时间:2021-4-1来源:不详 作者:佚名 点击: 61 次
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在《年是国潮元年,那呢?

关于年的8大疯狂预测》(左戳回顾)这篇文章里,我的结束语是:最可怕的世界末日你都走过来了,还有什么好怕的呢?没想到这一年的时间走得这么快,回顾去年的预测,很多点都还算有被验证。所以今天同样大胆地来预测一下明年的趋势,不知道走过“世界末日”的我们,还会不会更好?01/潮流大帝和时装屋的“联动”越发亲密无间如果说当时轰动一时、令人乍舌的SupremexLouisVuitton是让人摸不着头脑的一次联名,那今年年底的GuccixTheNorthFace的联名只能说明:一切都是资本的“预谋”罢了。“拥抱年轻人”成为了时尚奢侈品牌市场策略的主旋律,价格在某种程度上奠定了“潮流”势必是有一席之地的。这样的一席之地在与百年时装屋结合的瞬间让这份“小众”跃然纸上,百年品牌想要与时俱进、潮流品牌需要更多的资本和更大的流量。我们芸芸众生是不是韭菜见仁见智,但“愿者上钩”,也是一门你情我愿的生意了。市场的反响是很热烈的,结合得也越来越娴熟,时尚品牌保持着自己的调性、将设计年轻化的同时也有了更多潮流的气息。无独有偶,知名时尚潮流媒体读者票选出来的“年度最佳联名鞋款”也被DiorxAirJordan1拿下头魁,而OFF-White??xAirJordan4Retro得到了第三名,sacaixNikeVaporwaffle成绩也在第六名。整体来说,大众对于这样的结合开始接受并被其“俘获”。球鞋始终是潮流的根,在开启联名球鞋之后,时装品牌也在别的地方慢慢“撬开”潮流人士们的心。比如今年爆红的“半月神教”MarineSerre在年底发售了同AAPRocky主理的品牌AWGE的胶囊系列,满印月亮logo的Balaclava头套、头巾或许就会成为下一个爆红的趋势单品之一?说到MarineSerre也想特别强调一下,人家早在年(SupremexLouisVuitton的首次合作是年)就同Converse推出过CT70「Futurewear」系列,足以证明该品牌在市场上的敏锐和大胆,侧面也说明“时尚x潮流”终究是有深厚渊源的。当你“借来的箭”都齐全的时候,只是欠一个东风罢了。某种意义上来说,SupremexLouisVuitton是这样的“东风”,它把这个事情拿到了台面上展示,广而告之地告诉所有人:我们就是要搞事情。---02/全民“走出去”户外周边产品的渗透都说今年是“中国户外元年”,大小露营活动络绎不绝,无论是南方还是北方,可以说是天各一方、各有特色,但这都反映了大众对于“走出去”的渴望。也许是因为疫情的缘故,大家的外出感会更加强烈。但基于长久状态下的“都市病”,大家的“逃离感”始终会爆发的。而露营无疑是最好的形式,不仅是露营的必备用品,相关的户外椅、露营灯、便携式音响等,一切可以在家、在户外双使用的产品得到了拥簇。需求和市场也是相辅相成,越来越多的品牌也嗅到了这一点。在冬天,像TOYOTOMI出品的取暖炉就是这样的产品,冬季气温低暖炉免不了,而在南方的家里,有这样一个取暖炉也堪比北方的暖气了。再比如像EcoFlow出品的移动储能电源,户外的使用就不赘述了;在家里,也有不愿动或是接线口不够的情况,这个时候,这样的移动储能电源在家使用也非常方便。至于那些常见的户外椅、折叠柜就更多了,放在家里也极其方便。餐饮层面也有被渗透到,我自己前两个月还入手了一款户外便携式防风火锅燃气灶。造型小巧简单,适合单人火锅的同时也很适合户外烹饪。这样的单品大多有着扎实的实用性、兼备高颜值,即便价格高昂,人们也会去追求这样的生活方式。毕竟都市里的生活是快节奏的,大家也都时刻在被裹挟,无时无刻地在“被动快速奔跑”着。所以当有一个全身心放松的时刻,没有人会拒绝...---03/纯功能性品牌开始“潮流化”实用主义的逆袭这一点很大程度上算是“02”的延续,考究恶劣天气这样的原因,导致户外产品、针对性的专业产品相对功能性都非常扎实。但当你发现CanadaGoose、Moncler(人家已经收购了StoneIsland)、MooseKnuckles这类原本只为御寒的羽绒服开始“烂大街”的时候;发现高校里“全民北面”现象的时候,已然该明白人们的审美在变化着。当下的人们越来越希望“兼得”,我要保暖的同时也要美观,羽绒服的选择范围也就变得越来越大。实用主义的初衷本身就是奔着“永恒”去的,Patagonia当年的摇粒绒外套也算是早期被“潮流化”的户外品牌之一。请注意,我这里提到的“潮流化”当然不是产品本身的设计,而是受到了潮流人士的簇拥,呈现出来的一种追捧现象。PalaceSkateboardsxArc’teryx的出现仿佛也不仅是横空出世,虽说其总经理SamuelTsui声称“我们不会刻意让品牌潮流化”,但这样也挡不住先后同BEAMS、JilSander以及PalaceSkateboards的合作。不过,话说回来,当下的现状或许是对SamuelTsui说过的话的最好验证:“我觉得如果有一天Arc’Teryx真的变成潮流了,那一定不会是我们主动去做潮流化的东西,而是我们坚持的最专业的东西被潮流领域接纳了。”---04/“无性别”穿衣越发接受性别被弱化“无性别”这个概念倒是不新鲜了,但当越来越多具体的例子摆在面前的时候,你又会觉得“它是新鲜的”。不仅够新鲜,还够落地。Gucci的明确做派已然证明这点、Jacquemus也在SS21推出了自己的第一个无性别成衣系列。不仅是服饰、像是BYREDO等香水品牌也直接推出了无性别香水。男性戴珍珠项链、男性涂指甲油虽然一开始反对声音挺大的,但后来的“真香现场”好像也感觉起初的负面声音是虚晃一枪。以及“大女主设定”、“飒”、“超A的”等等诸如此类的网络流行语都有着此倾向。雌雄同体是趋势,一方面大家内心的包容性更强、另一方面也说明服装风格的多元化渗透到了大众群体里。---05/穿衣风格越多元个人风格越模糊而因为“04”带来的包容与多元,无一例外的、穿衣风格会变得模糊。在《混搭,或许才是男装未来的趋势?》(左戳回顾)一文中也有讲到这点,但那篇文章主要针对的是男装,传统意义上的男装风格大致上分为西装、工装、军事风、猎装、运动风其实也七七八八了。后来的亚逼风格也好、y2k也罢,大家都不会再仅限于一种风格的上身,也不会有“我穿黑色西裤就得配黑色袜子”的心理。这倒是个有趣的现象,一些想要打破僵局的人们开始不断地在尝试,诸如像Sillage主理人yuthanan就成为了当中的佼佼者。但是这个过程中,大众不太能分辨出来真正裸泳的人是谁。大批的“意见领袖”出现在了一个又一个社交平台上,他们滔滔不绝地分享着自己一个又一个“独到的”见解,面上的一切都极其光鲜亮丽。但是真正面对过大风大浪的人心里很清楚,那些都可能是昙花一现的泡沫经济。靠着纯粹的社交属性建立起来的内容不堪一击,而他们所谓的“独到”大多也都来自于“搬运”。第一个混搭出圈的人是有个人风格的,而后面的人都是其的追随者,没有真正自我沉淀下来的理解,终究是没有“个人”二字的。---06/潮玩的大众化盲盒玩的是内心战说到盲盒,无论是男女、大人、小孩都非常熟悉这个词了,但早期的盲盒,我说是小浣熊干脆面里面的英雄卡也不为过了吧?相同的都是盲选,不同的是英雄卡最多我们是物物交换,而现在市面上的盲盒则是有了极其大的溢价空间和二级市场。泡泡玛特会玩,玩到了上市。今天的成功也不是偶然的,这种略带赌博心理的游戏本身就会让人上瘾,售价单只几十元的玩偶也符合大众的消费水平。而另一厢的Be

rbrick就是筹码更大的游戏,售价本身就不便宜,溢价空间也就更大了。或许,一切的源头纯粹是利益呢?有了利益才有了市场,谁真正喜欢潮玩根本没有在乎。去年年底的时候采访了EricSo,潮玩的风靡、盲盒的热销现象引用当时他的回答来解释“06”再适合不过了:“潮流玩具”里的“潮流”是很火、很流行的意思。二十年前的潮流除了有公仔还有球鞋、电影、手机、潮流服饰,所有的东西,在这个市场上面都很火的。而公仔只不过是这里头的其中一样,同时公仔跟其他领域也有联系,今天可能是公仔+球鞋、明天可能是时装+音乐+公仔,这全部都是穿越了不同的领域。这才是符合我们心目中的潮流玩具,是在“潮流”当中的玩具。但是我现在看到国内的“潮流玩具”更加符合“玩具潮流”,重点放在了玩具。今天流行盲盒,就是盲盒潮流,明天流行布娃娃,就是布娃娃潮流。但玩具潮流同球鞋的互动、同服装品牌的互动出现了吗?好像暂时没有,所以我觉得独特性是好的。但还是很单一的呈现,还有很大的成长空间,还没成熟,“潮流玩具”和“玩具潮流”不可以混为一谈的。---07/国潮成为主力军国货开始发力国货其实一直在发力,只是今年碰上疫情了,它会开始有新一轮的高潮。进口进不来的情况下,国人们只能选用国货了。不仅是潮流品牌,很多美妆品牌、汽车品牌也在本次讨论的范畴内。换言之,在这样的情况之下,也是考验国货实力的时候了。撇开这样的“天时”(绝对不是说疫情来得好的意思,只是就事论事讨论已经发生的情况)不说,国潮这两年的成绩都是有目共睹的。相当多的年轻人在选择潮流单品的时候,都会考虑国潮了。并且,随着ROARINGWILD、Randomevent、ATTEMPT国潮品牌开设线下门店之外,FMACM、FOOTINDUSTRY在明年也将开设线下门店。大家都知道线下店不好做,却在有能力之后都想要开店,其背后的原因大家心知肚明。不仅是财力状态在上升,也是品牌的号召力在扩大。与此同时,各大国潮品牌同国际品牌的联动也在变多。今年士气很好的NewBalance主打款式R中也是再次选择了同Randomevent进行合作;而我们国内的设计师、艺术家等近年来的表现也不俗,往近了说,VANS牛年系列跟苏五口的再次合作就很讨喜。“风”终究是吹起来了,希望大家真的好好把握住!---08/真的挺没劲的文化究竟何时能发生?虽然上述现象看似的确很热闹,但始终有些虚。真正身怀绝技的人没有被发现、市面上活跃涌动的人大多在裸泳、大众们并没有真正的理解和喜好...不是负能量宣扬者,仅仅就事论事(具体的例子在这一part就不说了,大家铭记历史就好)。但文化的发生还是需要时间的,年的魔幻大家都是实打实经历过来的,前段时间同前辈吃饭的时候我对自己的期许是:希望年过得没有比年差,我觉得这样就是进步了。毕竟今年的确很难,未来难不难的不知道,但终归事在人为。我们需要时间来让文化发生,也需要时间来历练自己,同样需要胸怀来包容这些。这是我们KIKS定番年的最后一篇推送,这一年我们每天都在更新,一天都没有拉下,撇开内容的质量和数据,这样的坚持就是内容从业者的初心。年我们始终会坚持这样去做,也很感谢一直支持我们的读者朋友们,老朋友们、新来的朋友们,希望年的我们,都可以更好!预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇

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