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在此之前，倘若有人问柴妹，最喜欢的品牌是哪个？我肯定会说名创优品。若是继续问为什么？踏马劳资当场跳起来就是一顿爆锤。还能为什么？当然是没钱啊兄弟！难道不知道名创优品的牙刷十块钱三支嘛？难道不知道名创优品的香水才八块钱一瓶嘛？难道不知道名创优品的指甲油甚至三块钱一瓶嘛？实不相瞒，这就是我们贫民窟的天堂。但9月24日那天，爷的青春结束了。那天本来是名创优品向美国证券交易委员会递交招股书的好日子。众人正惊讶于名创优品年高达93.94亿元的营收额。可没想到巧合的是，大洋彼岸的中国上海，药品监管局刚发布了《年第一期化妆品监督抽检质量公告》。更巧的是，名创优品指甲油赫然在列。并且这次参与抽检的产品一共件，其中不合格的有8件，而名创优品就在这8件之中。借用学霸网友的话来说，被抽到的概率是1/N，被抽到然后检测出有问题的概率也是1/N。这么小概率的事情都能发生，证明产品大部分都是有问题的。这可完犊子了。上海药品监督局给出的检测结果是，名创优品的这款指甲油三氯甲烷含量高达.μg/g。柴妹知道你看不懂，解释直接贴这儿了。总结下来就一句话，三氯甲烷会分解成剧毒的光气，可致死致癌。所以世界卫生组织早就把它列入2B类致癌物清单，是一种化妆品禁用物质，对于这个危险玩意儿，国家的标准限值是0.40μg/g。而名创优品这款指甲油里蕴含的三氯甲烷高达.μg/g，足足超标了多倍。柴妹和众多小姐妹一样当场裂开。检测结果出来后，名创优品还不死心，一边说这批指甲油是去年抽检的，责任应该在天津的一家供应商。（甩锅） 接着又说，公司与供应商都分别对涉事商品进行了第三方复检，测试结果是不存在问题的。（不承认有问题） 然而上海药监局正义的铁拳挥下来，当场教名创优品重新做人。 没错，复检的结果依旧不合格...... 最后名创优品迫于压力下架了这批指甲油，但那些已经买过并且用了的人却只能好自为之。 谁会真揪着一瓶几块钱的指甲油不放，非找人负责呢？ 况且在面对售出的问题商品时，“不处理”已经是行业内买卖双方心照不宣的潜规则。 大家只能在社交平台上奔走相告：不要用名创优品的指甲油！有毒！ 但也仅此而已。 这已经不是名创优品第一次被曝出产品问题了。 此刻的柴妹不得不相信那句千古名言——便宜没好货。 今年6月，同样是上海市场监督管理局，抽查了一批餐具。 好巧不巧，名创优品经销的“KaKaoFriends单耳苹果碗”被发现三聚氰胺迁移量超标。 三聚氰胺大家应该比较熟悉吧？多年前闹得沸沸扬扬的“毒奶粉事件”就是三聚氰胺造成的，国家规定这东西不能用于食品加工或食品添加物。再者，这种不合规用料的餐具在遇到高温时容易散发甲醛。这哪里是碗？简直就是慢性毒药。今年5月，南京市市场监督管理局也抽检了一批仿真饰品。结果来自名创优品的铜耳饰被检测出镉含量不合格。镉是提取锌的副产品，多用於电镀工业，其次用於制造合金、焊料、染料和涂料色素，以及用於制造塑胶的稳定剂。而附着在耳饰上的镉挨着皮肤很容易进入人体。长此以往，对身体造成很严重的危害。在黑猫投诉上搜索名创优品，会蹦出来很多维权案例。比如商品质量出现问题可名创优品不退不换的；再比如虚假广告价格与宣传不符的；以及无视七天无理由退换货规则不予退还的。......类似的案例还有很多。记得名创优品在某些商品的详情页里曾展示过这么一段话。如今看来，名创优品里的“优”早已经逐渐变成“劣”了。话说回来，正准备赴美上市的名创优品，虽然卖的商品廉价且频出安全问题，但在营收这块，却是真的牛批。财年和财年（截止6月30日），名创优品收入分别为93.94亿元、89.79亿元。即使疫情黑天鹅出现，名创优品的营收额也依旧不减风骚。到年中旬，名创优品在全球门店总数超过家。 其中直营店仅有家，中国与海外开店数分别达到家和超过家。 仅中国市场的收入占比就高达67.3%。 可以说，名创优品的财报能这么好看，离不开咱们中国女孩的“努力付出”。名创优品奉行“低成本、低毛利、低价格”的高性价比策略。大当家叶国富曾多次在公开场合表示，只有低成本和低毛利才能有真正的低价格。并称名创优品的毛利率只有8%，而同行一般在40%左右。不过这一点，咱还真是不太赞同。图 节点财经单看名创优品的营收额和营收结构，就知道即便比不上同行的40%，也绝不只有8%那么点。在这里不得不提一句名创优品的企业模式。从上面那张名创优品营收构成图中可以看到，名创优品的营收主要来自商品，其次便是加盟商的许可费。这次IPO时，名创优品也在招股书中坦言，“由于COVID-19爆发海外的门店扩张速度在年上半年有所放缓，无法保证未来海外的门店扩张继续减速甚至失败。”在这些挂牌名创优品的店铺中，真正的直营门店只有3.1%，其他全部都是加盟店以及经销商门店。 这样的模式有一个好处，那就是名创优品总公司不用承担开这么多店的资金支出，相较而言属于轻资产模式。 只要店面开得够多，销售基数大，名创优品就能不断的赚钱。 反之，一旦停下开店的步伐，名创优品就会陷入沼泽。 另一方面，在这样的模式下，单店很难提升自己的营收，因为名创优品不追求单品和单店的高盈利，这一点，名创优品在招股书中含糊其辞。 可见也是知道自己问题所在的。 年，马云霸霸提出“线上+线下”的新零售概念时，曾引起大众的激烈讨论，可叶国富当时却说马云把基本的逻辑搞错了。他说：“新零售应该以产品为中心，做性价比极高的产品。”也就是所谓的高颜值、高品质、高效率和低成本、低毛利、低价格。在新零售时代，品质一定要放在第一位，价格才是第二位，如果把价格放在第一位，一定死定了。以前大家看到叶国富的这些言论，会觉得他很有魄力。一个卖东西的，说要以品质为重，那肯定是为消费者着想啊。看大家为名创优品疯狂的样子↓然而如今，看看柴妹前面列举的那些...他真的做到了吗？名创优品做到了吗？没有。所以咱们也别说名创优品上市前夕闹出这些风波会不会影响它上市的节奏了。因为无论它是否上市，失了产品的质量，就相当于失去了企业行稳致远的基石。而这一点，市场迟早会告诉名创优品。主笔小陆编辑 四少本文特约首发于网易新闻·网易号未经允许，不得转载▼推荐阅读▼ 紫金矿业董事长陈景河的38岁新娘钱冰旧事 奥斯卡最佳短片｜父与女 预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇 |
