十一月深秋，多地气温骤降，早晚温差大，大家记得加衣别感冒啦~

原以为“双十一”狂欢结束后的美妆市场会暂时“冷却”一阵子，却在这周迎来了一个让国产美妆市场“沸腾”的新闻——

11月19日（北京时间），完美日记母公司广州逸仙电子商务有限公司成功在纽约纽交所敲钟上市（股票代码为“YSG”），风吹了很久，终于落地。

股票发行短短几日，单从数据上看，已经收获颇丰。原始股发行价格为10.5美元/股，首日收盘股价18.4美元/股，上涨了75.24%。而IPO计划募资5.58亿美元，最终则获得了15.9亿美元认购金额，超出目标接近两倍，认购人数超3.8万。

图片来源：新浪科技

对于正处在上升风口的国内美妆市场来说，这无疑是非常大的鼓励。

从普通消费的角度来说，“完美日记”的名号显然比“逸仙电商”响亮得多。

从过去几年，各大社交媒体平台、百万KOL、直播、明星带货而爆火，到连续3年双十一销量榜前排，再到今年双十一前夕官宣演员周迅成为全球代言人，成功将新品口红迅速卖爆，顺利拿下口红单品TOP1。

甚至不少外媒在报道中，都称之为“双十一卖得最好的中国美妆品牌”。

然而，在美妆市场竞争如此激烈的环境中，单一品牌的爆火，很难成为占领绝对市场份额的优势。

近两年，逸仙电商先是孵化出了护肤品牌[完子心选]，又收购了年创立的彩妆品牌[小奥汀]（最早因指甲油而出名）。

今年，集团又收购了雅漾母公司法国PierreFabre集团旗下的高端美容品牌[Galénic]，该品牌创立于年，主打医学护肤理念，此前仅在法国及少数欧洲国家的药房销售，收购于本月初正式生效。

最后，想和大家多聊几句完美日记。

完美日记的出现和爆红的确给很多想要“出圈”的国产品牌带来鼓励，但和不少走平价路线的品牌一样，其产品在消费者评价里也有一定的争议。

不管是去年双十一卖到眼影销量第一的“探险家眼影盘”，还是今年双十一销量超40万支的“小细跟口红”，能够瞬间卖爆，都离不开铺天盖地的广告和强有力的超低折扣，此外，日常促销频率也很高。

对其大多数产品的消费者评价，也大都集中在“平价”、“包装”等方面。

相反，对于一个产品最重要的“品质”维度，评价则相对两极，有人觉得“这个价格，品质尚可”，也有人觉得“包装大于内容”“距离大牌还有一定的距离”......

我们也在去年双十一帮大家测评过动物眼影盘，的确配色很丰富，设计很好看，但也有飞粉，服帖度和持久力不足的问题，今年的小细跟口红编辑部也纷纷剁手，至于使用感如何，之后给大家反馈。

因此，完美日记是不是真的能够配得上“国产彩妆TOP1”的头衔？估计还要经过更长时间的市场检验，才能得到答案。

对此，言言想说，高性价比诚然是国产品牌的一大优势，但“高性价比”不等同于“低价战”，当价格成为某个品牌和产品“唯有的”“最突出的”优点，最后很可能被反噬，因为，一定会有更具价格优势的选择出现。

包装和设计也是一样，只应是加分项，而不是重头戏。

毕竟，只有品质和品牌价值，才是无法被取代的核心竞争力，才会成为被消费者永久追随的理由。

对今天的话题感兴趣的话，欢迎留言讨论，下周再见~

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策划/责编：Winnie