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近日，#名创优品被设计师举报抄袭#这一话题被顶上了微博热搜，引发网友热议，使名创优品在微博上实实在在火了一把。究竟是怎么一回事呢？??七境堂广告新闻速递?? 01 被设计师举报，深陷抄袭风波 原来，名创优品被一位原创设计师控诉抄袭。 设计师 李棟00在微博爆料，自己设计的图案，未经本人允许就被名创优品用在帽子上，而本人并没有将此图案授权给任何品牌。此事一出，不少网友都开始声援设计师，并指出名创优品不仅抄袭还是一个抄袭的惯犯。 然而，当天晚上，事情就发生了反转。设计师本人发博回应称：这只是一场美丽的误会。 这下，不少人心里就不是滋味儿了，纷纷开始调侃：“反正就大胆抄，被发现了再塞钱”、“滴，支付宝到账......万”...... 虽然令人生气，但事情到此也就结束了。不过，在小七看来，名创优品无疑在一定程度上败坏了自己的眼缘，简直是在作死的边缘徘徊。 毕竟，身为抄袭界的“老手”，名创优品抄袭的前科实在太多。从品牌LOGO到香水、唇膏、指甲油等产品，都曾被指责抄袭。 甚至在年的时候，还把一位名叫白关的漫画师的作品，直接用在了自家的素描本上。 如此明目张胆的抄袭行为，着实令人反感。 02 极致营销，塑造品牌 但话说回来，名创优品发展到如今，成为炙手可热的零售品牌，7年内开店家，并以迅猛之势在疫情期间逆势增长，冲击IPO，其在营销上可谓是打了一手好牌，颇有可取之处。 就拿跨界营销来说，自年以来，名创优品与HelloKitty、漫威、迪士尼等17个全球知名IP合作，推出联名爆款，多元化产品设计和创新，提升品牌价值与知名度的同时，为消费者打造更愉悦的购买体验。 其中最值得称道的，莫过于与漫威的合作。随着“复仇者联盟4”的票房大热，名创优品迅速推出款漫威联名产品，不仅有设计感，还保持了亲民的价格，同时特设名创优品漫威IP黑金店，一度掀起抢购热潮。 借助“复仇者联盟”的IP联名，名创优品既展现了品牌更新的决心和态度，更将优质低价的经营理念遍布全球销售网络，热度持续不断。 年，名创优品又推出盲盒系列，平均定价仅为29.9元。 更低的价格、更丰富的系列、更愉悦的体验，让热衷于此的年轻消费者过足了瘾，第一周就大卖10万个。 了解年轻人热议的话题，生产年轻人喜欢的好物，打造年轻人爱看的内容，名创优品对于年轻人的洞察与理解在不断加深，放眼其产品和营销，每一个环节都跃动着年轻的字符。 当然，不止于此。在情感营销上，名创优品也是玩得风生水起。 年12月2日，名创优品开始了5周年营销传播活动。 线上，名创优品发布致敬海报，从消费者自身的5年情感故事出发，回归到名创优品的5年上，提醒消费者名创优品陪伴大家已经整整5年，强化受众对名创优品5年的品牌印记。 线下，名创优品则发布告白文案限量版购物袋，让来名创优品购物的小哥哥小姐姐们又惊又喜，非常乐意与“告白袋”合影留念。 之后，又顺势在网上推出了“五周年告白征集”H5，以向消费者告白的形式，收获了不少小姐姐的真情回应。 最令人惊喜的是，一些真情告白回应被名创优品选中，直接登上了地铁包厢，直击消费者的心 从微博、购物袋到H5，再到地铁车厢，从线上到线下，名创优品在这次营销过程中，将“告白”的情感牌打得生动又形象。 名创优品将一个默默陪伴消费者的优质百货品牌，提升到了一个更加柔软与温情的层面，这波教科书式的情感营销，着实令人惊讶。 产品要出彩，性价比要高，还要挖掘消费者深层次的情感需求，名创优品的整体营销将这些都做到了极致，从根本上让消费者对名创优品的品牌认知有了一定的层次感。 03 品牌营销，需找准方向 从名创优品的营销案例中，我们也不难发现其成功的生意经。 首先，好产品是基础。抛开产品谈营销，可以说是无稽之谈。好的产品是获取客户的根本，再好的营销策划，没有好产品的加持，一切都是枉然。 其次，品牌营销要结合自身品牌特性。就像名创优品，始终把平价路线贯彻到底，这一特性让消费者对它的定位十分深刻。 最后，抓住消费者心理。名创优品在整体营销的过程中，始终把握大众的消费心理，推陈出新，并打出情感牌，强化品牌形象，有效提升了消费者粘性。 营销的角度是多元的，品牌的传播点也有很多可切入的方向，当我们找准了方向，然后把它发挥到极致，成功指日可待。 往期推荐· 成也营销，败也营销，元气森林扯下了网红品牌的遮羞布 广告人永不消停，携手共进！ 行业前瞻：逆境突围，顺势而上。 更多行业资讯 长按识别图片
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