最近，都市剧《三十而已》收视火爆，剧中的“爱马仕”社交再度成为社会性话题。

然而，现实中爱马仕似乎并没那么“香”，受疫情冲击，爱马仕在全球市场销量出现不同程度下滑。日前发布00年半年报显示，公司前6个月营收同比下滑4.9%，至4.88亿欧元，净利润同比下滑55%，至3.35亿欧元。

截至7月30日收盘，爱马仕国际集团股价跌3.40%，至.00欧元/股，自今年以来累计增长近6%，市值约为亿欧元，超过Gucci母公司亿欧元市值。

爱马仕上半年净利润遭“腰斩”

法国奢侈品集团爱马仕日前发布00年半年报。爱马仕在今年前6个月营收按固定汇率换算录得同比下滑4.9%至4.88亿欧元。同时，爱马仕上半年净利润同比下滑55%至3.35亿欧元，占营收13.5%，该指标在年上半年为7.54亿欧元，占营收3%。

得益于中国市场的迅速复苏，爱马仕上半年在除日本外的亚洲市场销售额仅下跌9.1%，表现最好，日本市场销售额则大跌.8%。受超过10周的关店影响，爱马仕在美国市场的销售额大跌41.7%；不包括法国的欧洲市场销售额下跌36.%；法国市场则下滑了37.8%。

爱马仕首席执行官AxelDumas在财报中坦承，00年的疫情对于集团而言是前所未有的挑战，欧洲和美国的处境依旧艰难，且无法预计全球旅游何时能够恢复，游客消费占集团夏季收入的70%。

瑞银数据则显示，爱马仕对游客的吸引力虽不及同行，法国奢侈品牌爱马仕第二季度销售额受全球门店的停业影响而录得41%的下跌，较第一季度7.7%的跌幅明显扩大，也逊于竞争对手LVMH时装皮具部门38%的跌幅，Gucci则大跌45%，成为疫情期内表现最差的头部奢侈品牌。

在疫情期间，爱马仕在没有向法国政府申请紧急援助金的情况下保证了员工的基本工资，因此高昂的固定成本和人力成本导致利润大幅收窄。该报告期低于此前分析师的预期。

AxelDumas则认为，尽管全球零售环境充满越来越多的不确定性，爱马仕仍持谨慎乐观态度，虽然这场始于年初的疫情危机一直持续到现在，但集团从未占用过政府的补贴福利也未裁员，一定程度上证明了集团应对风险的实力。

第二季度中有不少时间集团所有的销售额都来自线上渠道，其中大部分销售都来自于此前并非常规客户的消费者。Dumas表示，“这更多是一项新增业务，而不是原有销售从一个渠道转移到另一个。”爱马仕并未公布线上销售的具体数字和增幅，以及在销售总额中的占比。

“口红效应”被“指甲油效应”替代

二季度口红销量大福下滑

由于新冠疫情，戴口罩成为国人出门前习以为常的必要步骤。再精致的妆容也会被口罩捂得严严实实，这直接影响了整个美妆行业。而这其中，受影响最大的就是口红。

虽然爱马仕在报告期内发布了Beauty系列口红，但包含口红在内的美妆业务销量仍大跌9%。

今年3月，爱马仕推出的首个名为“RougeHermès”的唇膏系列并没有实现预期的强劲增长。尽管系列产品共有4种色号，取自品牌所拥有的7.5万种丝绸颜色和种皮革色调，但就如带货主播李佳琦所评价的，缺乏适合中国等亚洲消费者颜色，对于品牌在中国等重要市场的长期发展并不友好。

《财富》杂志撰文称，由于疫情的影响，从前广为人知的“口红效应”可能被“指甲油效应”替代。在日本，今年-4月，口红销量下滑幅度则接近50%，尤其是在4月份，跌幅更是超过了60%。

传统的“口红效应”理论认为，在经济危机中，人们会减少享受型消费，比如在健身房、外出就餐和度假上的消费。但是，也正是因为经济不景气，一些惠而不费的小玩意儿的销量却会大增。比如：纸杯蛋糕、杂志，或者，口红。这个经济观点是在“9·11”恐怖袭击发生后，由国际化妆品公司雅诗兰黛的董事会荣誉主席莱昂纳德·劳德提出来的。然而，这一次，口罩的使用却危及了口红的地位。据麦肯锡追踪亚马逊美国的销售数据显示，截至4月11日的四个星期内，在唇部彩妆产品销量和价格双双下滑的同时，指甲油销量飙涨了18%。

除了口红销量大幅下滑，此外，今年上半年，受关店等影响，爱马仕核心的手袋和马具用品业务收入下滑3%，成衣和配饰业务收入减少9%，丝绸和纺织品业务下跌39%。腕表业务下滑19%，珠宝和家居用品等其他业务表现较佳，跌幅为4%。

满血“复活”

不裁员反新聘人

受疫情影响，时尚圈大多艰难，不过爱马仕首席执行官AxelDumas强调品牌在中国市场已出现强劲反弹，仅