当数字化元素已经充分浸润在品牌与消费者的沟通之中，创新的营销技术为消费者带来更多优质体验，走心的广告拉近品牌与消费者的距离，而这背后，创新营销的想象力边界成为品牌最大的挑战。这一年有哪些品牌在不断突破创新的边界，在给消费者不断带来惊喜的同时，也给行业留下了深刻的营销印迹？弋品综合根据年品牌独具特色的营销表现等维度推出年度品牌Top10。今天先为大家带来

年度品牌Top10（上）

年度最「快闪」品牌——饿了么

今年4月从丧茶快闪店开始，饿了么就开启了快闪店营销之路：品牌连续每月至少开设一次主题快闪店。与《银魂》合作开设甜品店；与深夜食堂IP打造深夜居酒屋；与知乎联合打造「知食堂」等，饿了么通过一次又一次风格显著、场景不同的快闪店打造「全场景营销」。每一场快闪营销也在帮助饿了么更好地向消费者传递他们的业务以及品牌理念:4月的丧茶快闪店主推下午茶服务；5月的小酒馆侧重夜生活酒水；6月的「深夜食堂」打造夜宵服务。作为一个线上互联网外卖服务平台，饿了么也正通过从线上走向线下的方式，满足消费者在线下创新体验的需求，实现品牌场景化、个性化、差异化的目标，攻克外卖市场同质化严重竞争激烈的巨大挑战。

年度「最会讲故事」品牌——方太

从年一系列神转折广告开始，方太在「因爱伟大」的品牌理念之下，持续不断用不同形式的广告创意和消费者沟通：鼓励妈妈重拾梦想的《妈妈的时间机器》；找烟嗓歌手张宇黄小琥演唱「向油烟」《勇敢说再见》；直接将油烟印成一本《油烟情书》等……这些富有创意的故事与方太的产品卖点紧紧结合，也让品牌做到用创意讲好产品和品牌的故事。作为低频消费和低







































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