|
当我们在谈论有趣时，我们在谈论什么？人的有趣，在于琐碎的生活中时常迸发闪光点；品牌的有趣，或许从它的周边可以一窥。爱一个人和爱一个品牌一样，有趣始终是一把钥匙。本文就给大家梳理一些颇有特色的品牌周边案例。 创新型周边还有这种新奇的操作？ 奥利奥：音乐盒 奥利奥音乐盒——可以“边吃边听歌”的黑科技产品，通过天猫独家限量首发，份限量版礼盒在中午前就销售一空。 功能：放块饼干播音乐、咬一口切歌、提前录音表白，还能通过扫码解锁AR玩法，不同歌曲切换相应的MV动画素材。 奥利奥：音乐盒 对品牌的价值：奥利奥品牌已经岁了，但一直在尝试将各种“奇思妙想”变为现实，并吸引年轻人为此买单，同时使其品牌年轻化。这次的音乐盒就是一次非常成功的试验。 肯德基：炸鸡味指甲油防晒霜 肯德基的黑科技产品 吮指可食用指甲油“闻起来像只行走的炸鸡”防晒霜 肯德基一直坚持混搭营销路线： 可食用咖啡杯、 可拍照全家桶、 可充电鸡块盒、 防油渍蓝牙键盘餐盘 …… 肯德基：炸鸡味指甲油防晒霜 对品牌的价值：肯德基推出这波创意周边是为其推广脆皮鸡而服务的。肯德基也在这两次跨界营销上都赚到了口碑，除了制作噱头和吸引眼球之外，也是延续并创新了肯德基一直所坚持的“混搭营销”。 奇葩说：粑粑瓜子 两盒69元的售价，附赠一个手提袋。 这么贵，为什么能火？ 1.把食物当shi卖，这个噱头足够有料； 2.与自身品牌调性相符，如此奇葩的产品也只有《奇葩说》推出才能火爆全网； 3.自带话题性和社交性。随着初始消费者的晒单，它在社交平台上的曝光量大大增加。 奇葩说：好厉害爆米花 对品牌的价值：这是《奇葩说》对IP变现的一次尝试。比如以后可以根据同样的思路，开发出各种各样奇葩的、符合品牌调性的产品。这也是互联网时代，文化产业的一种商业模式。 故宫淘宝：胶带 故宫淘宝是中国北京故宫博物院为了销售周边产品而上线的淘宝店，成为新媒体时代的网红品牌之一，一直延续逗趣耍贱的风格。 这次主打的胶带礼盒一经推出就被疯抢，不过其中最值得学习的是它的营销思路。 po出一组胶带缠绕化妆品的图片，网友大呼“故宫淘宝直接出彩妆吧！” 故宫淘宝发布帖子“假如故宫进军彩妆界”，刷爆微博。 就在网友们准备掏钱买的时候，却没想到又被它套路了一把：“以上纯属虚构，接下来我们还是要卖胶带！” 故宫淘宝：假如故宫进军彩妆界…（设计欣赏） 故宫淘宝：假如故宫进军彩妆界…（设计欣赏） 故宫淘宝：假如故宫进军彩妆界…（设计欣赏） KeyLearning1.idea要“出其不意”，哪怕奇葩一点，也未尝不可； 2.要做“第一个吃螃蟹的人”。例如，肯德基在最开始推出跨界玩美妆的营销点子的时候，既赚取了声量也赢得了美誉，但当它继续推出防晒霜时，话题量就已经大幅度下降，对这种反复玩“老梗”的路径依赖，越来越精明的消费者，迟早是不会再买账了。 3.周边的画风要延续品牌的人设定位。例如，故宫淘宝的每一次成功都是它对品牌人设定位长期经营的爆发，“软萌贱”都是它的画风，它的消费者早已被这个画风牢牢的抓住，每一句创意文案都是紧扣产品，都能让消费者一边分享，一边买单。 4.周边产品的推广，同样需要制造话题、和网友互动，利用社交网络带来传播倍增的效果。 情怀路线豆瓣：电影生活日历 《豆瓣电影生活日历》定位为“电影书”，每一页内容都与电影有关系，包括电影人物的诞生、经典电影的发布、经典的电影台词，还整合了电影在豆瓣的短评与评分，用户还可拿出手机扫码辽宁白癜风医院辽宁白癜风医院
|
