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图片来源：视觉中国 在消费升级的趋势之中，却有一群人热衷于名创优品、网易严选这样的高性价比的便宜品牌。他们正在逐渐成为另一种消费新势力。任倩倩第一次对名创优品这个品牌有印象，是看到豆瓣评分9.3的美国动画，《咱们裸熊》，被印在了饭盒上，她当时就觉得，“这是自己人。” 第二次让她对名创优品改观，则是她那位在时尚杂志实习的北大朋友，会涂着名创优品15元两瓶的指甲油去上班，她还顺便知道了原来那家大刊的总监也会穿优衣库。 于是，任倩倩也开始没事就去名创优品和优衣库转转。她发现那里好看、便宜、东西买几件都不心疼。这种购物习惯慢慢被固定下来——头绳、叉子一类的生活百货去名创优品、基础款衣物去优衣库或台湾平价服饰品牌诚衣。急需的日用品食品去超市，其他则基本淘宝解决。 要知道两年前，任倩倩可还是一件T恤也要去百货店专柜，生活杂货一律在无印良品解决的当代青年。 “任倩倩”还有很多。他们以前眼中的“便宜货”，不知何时成了生活主角。 这一群人生长在年代或年代，经历了互联网的爆发以及中产阶级的涌现。在这20年之间，中国家庭人均可支配收入逐年递增，家庭结构不断缩小，人们的消费水平提高，也出现了“消费升级”的趋势，人们愿意花更多的钱接受商品溢价。 但在所谓的消费升级之中，却拥有一群“任倩倩”的存在。他们或许是社会新鲜人，或许已经工作多年，或许仍在读书，消费升级让他们对购物这件事有了更多的要求——体验、设计、品质或者营销概念——但他们不再愿意花大价钱在所有产品上。 换句话说，他们更懂怎么追寻“性价比”。 名创优品 市场研究咨询公司英敏特的研究副总监马子淳用“降级”这个词，来形容任倩倩们的消费心理。“中国消费者越来越聪明了，这给了一些产品降级的机会。”她说。 看看不断在街角涌现的名创优品吧，这个“十元店”的升级版本，目前已经共开出了家店，年销售额亿，是年的一倍多。对外声称出售来自大牌工厂产品的网易严选虽然没有公布财务数字，但是你一定不会陌生，通勤路上或者午饭时间，公司里一定有人向你推荐过无印良品同款毛巾或被套。主打低价的沃尔玛，还推出更具性价比的自有品牌，这些产品正成为这家大卖场日后的布局重点…… 这些品牌和任倩倩的存在，似乎与消费升级的大势所趋格格不入。 任倩倩今年25岁，两个月后将迎来研究生毕业，目前和男友居住在北京北四环的小单间。年，在她生活的这座城市社会消费品零售总额.4亿元，处于全国城市的领先位置。咨询公司睿意德的数据显示，北京商业市场活力在全国主要城市中排名第二，仅次于上海。奢侈品和快时尚品牌下沉速度则位居国内第一，几乎所有的国际品牌都能在触手可及的地方。 但手机中
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