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用了7年，名创优品从广州走到了纽交所。10月15日晚，中国最大的十元店“名创优品”在纽交所成功上市，股票代码为MNSO，按照发行价估计，名创优品市值将达60.8亿美元。放在几年前，可能谁都不会想到，“十元店”可以成为资本市场的香饽饽，但名创优品的出现改变了这一切。短短7年时间，全球开店数量已超过家，覆盖超80个国家和地区。如今完美实现资本扩张，踏上了「上市之路」。 1 名创优品凭什么上市？ 毫无疑问，作为中国的线下零售品牌能够赴美IPO，名创优品是第一个。 那么名创优品又是依靠什么打动了投资人与资本市场？ 究其根本，是生态供应链体系。名创优品实行“战略”，即每7天上款新品，款新品则是从1万个设计方案里面选出来。一要保证自有品牌产品的设计、品质和快速上新；二要把控价格和供应链。目前在中国市场，名创优品95%的产品价格低于50元人民币，这是把供应链控制下来的结果。这套商业模式为资本所青睐，腾讯、高瓴资本均谓名创优品的股东。年9月，腾讯、高瓴资本对名创优品进行合共约10亿元的战略投资。IPO后，叶国富持股为72.5%，拥有82.2%的投票权；高瓴资本与腾讯分别持股4.8%，拥有3.1%的投票权。创始人叶国富认为，平价品牌更大的机会在全球。 早在年，叶国富就以中国香港和新加坡为起点，启动了名创优品的出海之路。 招股书显示，截至年6月30日，名创优品在海外门店数达到家，遍及美国、澳大利亚、加拿大、印尼、巴西、南非逾80个国家和地区，海外收入占比为32.7%。 如此的深耕布局，足以让其在品质和品牌上进行升维，在业内是难以复制的。2 风光风险并存 从国内到海外一路狂奔的名创优品，以“低价策略”快速抢占市场和用户心智，反向提高供应链效率和完善产品体系，已经形成了一套成熟的商业闭环。 喜迎上市之余，市场上各种质疑的声音也扑面而来：山寨货洗白了吗？彪悍的企业走着最野的路子，经常去逛名创优品会发现，很多产品几乎将市面上能抄的品牌都抄了个遍。除了这些饱受争议的“山寨”产品，连名创优品的logo也被业内人士一度认为是优衣库的翻版：截至目前，名创优品共涉及起法律诉讼，其中36%的诉讼内容涉及侵权，涵盖产品外观设计、商标设计、专利权等。名创优品的崛起，在很大程度上与它塑造的“来自日本”的形象相关。简而言之，产品设计有三步：简化原版产品 提高产品的颜值 价格做到原版国际大牌的十分之一左右 比起抄袭，他们更愿意称这为“微创新”。 名创优品在年开始启动IP战略，与HelloKitty、漫威、迪士尼等17个全球知名IP合作，推出联名爆款。高颜值的周边吸引了很多用户的 |
